Neuromarketing, den nya intelligenta annonseringen
Vårt konsumentsamhälle utvecklas i en svimlande takt, liksom vetenskaperna och speciellt tekniken. Men i grunden fortsätter den att behålla sina principer: en ekonomi som har en av dess grundläggande pelare där medborgarna köper och konsumerar de varor det producerar oavsett vårt behov av dem.
Ett viktigt verktyg för detta redskap är reklam, vilken marknadsföring har gjorts ett tag och från "redan" neuromarketing, den nya intelligenta annonseringen.
Neuromarketing innebär tillämpning av forskningsteknik från neurovetenskap till traditionell marknadsundersökning. genom Tekniker för mätning av hjärnaktivitet, som rmagnetiska resonanser, även med elektroencefalogram, hjärtfrekvensmätningar, andningsrytm eller till och med hudledningsförmåga (Galvaniskt svar), svarandes "svar" på olika stimuli (till exempel annonser) läses direkt från sin hjärnaktivitet.
Neurovetenskapen tillåter med hjälp av denna metod att ta reda på vilken nivå av uppmärksamhet som betalas till en annons av de analyserade ämnena, sekund för sekund och flygplan med flyg. På så sätt kan beslut fattas för att exempelvis ta bort en viss plan för slutmeddelandet eller lägga till en ytterligare sekvens. Många andra begrepp kan också mätas, såsom ämnets aktivering eller känslomässiga tillstånd när produkten visas på skärmen.
Därför, när forskningsobjektet är en känslig fråga som kan ge upphov till falska svar, kan neuromarketing direkt få neurofysiologiska svar från intervjuerna, utan verbalisering eller skriftligt uttryck, vilket gör det praktiskt taget det enda metodik som kan få tillförlitliga svar.
Tillämpningar av neuromarketing i vardagen
De applikationer som dessa nya tekniker redan har i vårt dagliga liv är mycket varierade, även om vi inte är fullt medvetna om dem. Så vissa företag använder mycket komplexa tekniker för neuromarketing för att avgöra vilka av de två fläckar de har utformat för sin kampanj kommer att ge större fördelar. Ett annat exempel är att använda en typlukt, det vill säga en doft som identifierar varumärket. Något som länge varit i restaurangkedjor och nu också inkluderat i butikerna av stora klädmärken.
Köpbeslut hör till det undermedvetna
Neurovetenskapliga tekniker tillåter oss att få information om mentala processer som vi inte medvetet uppfattar. Det uppskattas att 85% av våra köpbeslut är de tar undermedvetet och att endast 15% är riktigt medvetna beslut. Dessa typer av beslut medieras av undermedvetna stimuli att inget ämne kommer att verbalisera i en studie med konventionella tekniker.
Utvecklingen av marknadsföring beror till stor del på det forskningsarbete som stora varumärken alltid har främjat, i syfte att utforma mer attraktiva produkter och effektivare reklam.
Effekten av neuromarketing på ungdomar
Neuromarketing är en vetenskap så ny, att det inte ens är 25 år gammal; Som har hänt och fortsätter att hända i mänsklighetens historia fortsätter framsteg. Vad som beror på oss är att ge oss själva och våra barn den kritiska andan som krävs för att inte lämna beslutsfattandet till den sårbara andelen av oss som matar på det undermedvetna.
Ungdomar börjar utveckla sin kritiska bedömning och manipuleras enkelt, och även om de tycker att de "fritt gör alla sina beslut", stöds deras kriterier generellt av den demokratiska majoriteten av deras gäng. Att utveckla kritisk bedömning är vad som får oss att veta hur man ifrågasätter principer, värderingar och normer som ger oss möjlighet att bilda ett eget kriterium som gör att vi kan fatta egna beslut.
Den kritiska andan: en motgift mot neuromarketing
Den kritiska andan har två ytterligheter: den blinda lydnad mot de åsikter, idéer, principer och normer som individen ålägger från externa instanser. och upproret av upproret, som motsätter sig system till någon princip, idé eller norm som föreslås av externa instanser.
Den person med kritisk anda frågar vad andra föreslår, analyserar det, lämnar det till granskning av deras resonemang, kontrast till annan information, analyser från sunt förnuft och verklighet, och slutar acceptera det, omformulera det eller avvisa det helt eller delvis.
Den kritiska andan innehåller fyra huvudaktiviteter: kontrastdata och information, samråd med olika källor, fördjupa fakta och underordna sig deras egna värderingsskala.Den kritiska andan är särskilt viktig så att våra barn kan möta mognadens tryck, en hyperinformerad värld och förmodligen med en stor mängd erbjudanden av olika ideologier och stimulanser relaterade till konsumentismen, uppföljning av vissa mode eller närmare bestämt sirensångerna av droger.
Mª Jesús Sancho. Psicóloga. Magisterexamen i äktenskap och familj från University of Navarra.
