Årtusenden mödrar: den mest kopplade och inflytelserika
den tusenåriga mammor De har blivit föremål för önskan om de flesta märken av produkter som är relaterade till barnomsorg, moderskap och barn. Att glädja denna grupp mödrar och nå sitt godkännande ingår redan i listan över prioriteringar för de viktigaste marknadsförings- och reklamkampanjerna för många produkter. Men vad måste tusenåriga mammor förtjänar detta privilegium?
Årtusenden mödrar är en generation av unga mödrar, under 40 år, som föddes på 1980-talet, särskilt mellan 1978 och 1994. För närvarande, 22 procent av världens mammor är årtusenden, vilket innebär att en av fem mammor passar denna typologi och representerar ungefär 9 miljoner människor, enligt studiedata Digitala kvinnor Influencers: Millennial Moms från Weber Shandwick-företaget.
Millennial moms: det nya målet med marknadsföring och reklamkampanjer
Vilka egenskaper och egenskaper skiljer denna generation av mammor som är föremål för en önskan om många marknadsförings- och reklamkampanjer? Deras främsta kännetecken är att de är mammor 2,0, permanent kopplad till nätverket och sociala nätverk, ivrig informationssökande och mycket inflytelserika på grund av deras stora förmåga att värdera allt de vill, bevisa eller underlätta deras roll som arbetsmödrar.
den tusenåriga mammor De har blivit ett nytt marknadssegment för många märken av olika skäl.
1. De är väldigt många. 83% av nya mammor är årtusenden. Medelåldern för en första gångsmor är 26 år, två år äldre än i mitten av 90-talet. Enligt uppgifter från Goldman Sachs var 83% av födelsen 2013 år av årtusenden.
2. De är starkt anslutna. De flesta av dessa mammor har flera konton i sociala nätverk, i synnerhet 3,4 i genomsnitt, och spenderar mycket tid på att vara aktiva i dem, ungefär 17 timmar i veckan, det vill säga 2 timmar mer än att titta på tv och 4 timmar mer än en medelmor.
3. De är mycket inflytelserika. De är mer inflytelserika än genomsnittliga mammor för att fatta köpbeslut och hänvisningar i sina sociala grupper. Retweet eller repine nästan 8 produkter i månaden och prata på eget initiativ av produkter eller tjänster online 10 gånger i månaden. 74% av de tusenåriga mödrarna undersökte att de rådgett sin nära grupp om många ämnen, speciellt i genomsnitt 24 nära vänner.
4. De delar mycket information om produkter och tjänster. Mer än hälften av tusenåriga mammor känner igen att de ofta blir frågan om deras åsikt om produkter, nästan 10 gånger i månaden, med tanke på att 6,3 är standardmedlet.
10 egenskaper hos millennials moms
1. Född på 80-talet. Årtusenden mödrar är kvinnor som föddes mellan början av 80-talet och slutet på 90-talet och har nyligen varit mammor.
2. Alltid ansluten. De har profiler i minst 3 sociala nätverk och ägnar i genomsnitt 17 timmar i veckan för att granska dessa nätverk och uppdatera dem.
3. Aktiv i sociala nätverk. De publicerar och delar stunder med sin familj och sina barn på sociala nätverk och andra webbplatser. De gör det roligt.
4. Avid för information. De tillgriper Internet-sökmotorer för att bli informerade, för att rensa upp tvivel eller veta djupt ett ämne som oroar dem.
5. De är kloka köpare. De letar efter produktrekommendationer innan de köper och konsumerar dem. De utvärderar de produkter de har använt och publicerar sina åsikter.
6. De är en del av de nya virtuella stammarna. De delar information om föräldraskap med andra mammor och fäder. De är fast övertygade om att barnets uppväxt är en fråga om två, både i uppgifter och i utbildning.
7. Oberoende.De har lagt undan "moderskapet" av moderskapet, som har försvunnit tack vare innehav av all information som de behöver. Detta är anledningen till att de har återvänt till moderns traditionella metoder: amning, sömn, bärande ... bland annat som slutat göra mammor från tidigare generationer.
8. De har en digital agenda. De överlåter sina smartphones att organisera hela familjen, från inköp för att kontrollera medicinska möten och skolans möten.
9. De förespråkar arbetskrafts- och familjeförlikning. Arbetsflexibilitet är mycket viktigt för att personligen ta hand om barn.
10. De ägnar tid åt sig själva. De delar information om hälsosamt boende, hälsosam kost och skönhetsvård. De spenderar tid som tar hand om sig själva och deras hobbyer.
Marisol Nuevo Espín
