Moderskap och bloggar enligt varumärken
Vet varumärkena hur man pratar med nuvarande mammor? Får de identifieras som mammor i tv-annonser eller på sociala nätverk? En global studie av reklambyrån Saatchi & Saatchi visar att mammor uppfyller flera olika roller, det är sJag ser sig borta från den idealiserade bilden som visar publiciteten, och att majoriteten anser det marknadsföringen tolkar inte dem.
Mer än hälften av de undersökta mammorna tycker att annonsörer inte förstår dem. En studie genomförd av Saatchi & Saatchi på åtta olika marknader (inklusive Mexiko och den amerikanska latinska befolkningen) rådde mer än 6 000 kvinnor för att ta reda på vad de tycker om deras roll och hur företag kommunicerar med dem.
En av de mest relevanta uppgifterna i studien är att intervjuerna känner att i stället för dem, marknadsföring talar till sina mammor, det vill säga den generation som föregår dem. Medan det vanliga meddelandet om varumärken oftast är inriktat på den väsentliga delen av vårdande och vårdande, föredrar mammor att prata om ett "mycket mer komplext känslomässigt förhållande" som inte bara täcker deras barns funktionella behov.
Och medan reklammeddelanden målar moderskap som en nästan sakraliserad figur, svarade kvinnorna i samrådet som fortsätter att betraktas som "verkligt och mänskligt" och behåller de egenskaper som definierar deras individualitet. Därför har många av de senaste emotionella reklamkampanjerna som bäst lyfter fram mödrarnas verkliga liv varit så framgångsrika.
Olika roller för moderskap
Studien belyser de olika roller som mammor spelar hemma. 47 procent av tiden ägnar sig åt deras materiella roll, men inte bara tar sina barn sin tid. Så 11 procent av tiden de agerar som "tränare" av sina barn bidra till deras utbildning och utbildning, 7% ägna sig åt att upprätthålla husets säkerhet och komfort, i 5% av tiden som de fungerar som "fan" av sina barn (kommer att titta på deras spel och ta med och ta till aktiviteterna extracurricular aktiviteter), och ytterligare 4% ägnar sig åt att vara helt enkelt kamrater i deras barns spel.
Varumärken vet att det är viktigt att ansluta och känna sig väl till en publik som mödrar är av stor betydelse sedan De har blivit de bästa förskrivarna av varumärken. Så mycket, att kvinnlig bloggerrörelse Det har blivit ett fenomen och de är redan en riktig tryckgrupp för varumärken som alltmer räkna med att de marknadsför nya produkter eller testa deras kvalitet.
Maternity bloggar och blogger mödrar
Bloggermödrar har blivit opinionsledare och deras erfarenheter påverkar deras läsare. Låt oss inte glömma, mammor litar på andra mammor. Från bloggar som började som en spontan lättnad på moderskap, graviditet, familj eller utbildning, har mammas bloggosfär utvecklats så mycket de senaste åren att det finns jämnt plattformar som agglutinerar mammaloggar. sanna juveler i design, layout, strategi och stora doser av professionalism. Vissa människor säger att det är alltför stort, men i många fall är de försörjda kvinnornas livsstil utanför arbetsmarknaden och De har återuppfinde sig efter deras moderskap visar på nätet det bästa av deras ansikten.
Ett av de viktigaste nätverken i Spanien är Madresfera, som samlar mer än 3.600 bloggar från mammor och pappor om moderskap, dekoration, resor, föräldraskap ... allt barns univers och deras saker. Dessutom förbinder Madresfera dessa blogga mödrar i mammas bloggosfär med de viktigaste varumärkena i sektorn som erbjuder reklamåtgärder och därigenom genererar åsikter och möjligheter att professionalisera innehållet i dessa bloggar.
Moderskapet är modernt, mödrarnas värde erkänns alltmer och det är viktigt att moderns och kvinnors roll både i reklam och samhälle är lämpliga och konsekventa med verkligheten i det ögonblick vi lever .
María Zalbidea González. Bloggförfattare Sy i den digitala klyftan
